ZON = NOZ sendo Z =S

Esta foi a fórmula mágica de rebranding da marca ZON, que agora é NOS (leia-se NUS, visto carecer de acentuação). O novo nome vem trazer um lufada de ar fresco às chamadas de telemarketing. Se antes nos ligavam da ZON para nos vender um pacote, agora seremos contactados pela mesma empresa para comprar um pacote vendido pela NUS (pronto, NOS).

E temos neste fórmula um rebranding em 4 simples passos, que passo a explicar:

1 – Pegar na marca em questão e colocá-la perante um espelho (calma, mesmo sendo a ZON, o espelho não parte)

Antes:Imagem Depois:Imagem

Concluído este exaustivo processo criativo, tem que se ir mais longe, porque uma operadora de TV não quer chamar-se NOZ (apesar de gostar de nozes.

2 – Depois de inverter o logo, inverte-se o Z, e fica mesmo a parecer um S, mas para isso tem que se mudar o lettering. Eu sei, uma canseira esta coisa do rebranding.

3 – Para ponderar sobre o ponto anterior, vai-se a uma superficie comercial aclarar as ideias… e EUREKA.

Imagem

Basta um prato para servir de bandeja uma ideia. Podem até dizer que a NOS tem a sua própria linha de loiça, uma grande vantagem sobre a MEO, que só possui uma pandilha de gajos que dizem piadas. Boa NOS.

4 – Investir uns quanto milhões na alteração de todas as lojas, na publicidade, no estacionário (envelopes e afins).

 

Resultado: houve alteração nos serviços? Dúvido. É como ter um pedaço de merda e cobri-lo com chantilly… não deixa de ser merda com chantilly, mas foi precisamente por ser uma merda, que necessitou de mudar.

 

PS – Incluo aqui a contribuição de alguém que foi além da piadola óbvia:

Para que percebessem a gravidade da coisa teria que fazer aqui um enquadramento histórico algo extensivo… portanto vou ser o mais sucinto possível.
A ZON nasce da separação da PT Multimédia do grupo PT como consequência de uma oferta pública de aquisição à PT… só depois disto nasce o MEO… Mas adiante onde quero chegar é a esta bela foto que aqui vos deixo.
Isto é uma capa com vários anos que pertence aos funcionários da PT…
Numa área de negócio em que a inovação é talvez o pilar fundamental para qualquer empresa se manter competitiva… Fazer um rebranding da marca inspirando-se em material de escritório com 10 anos… Não é só preocupante…. chega a ser mesmo risível !
A verdadeira inspiração ( se assim lhe quiserem chamar ) não vem do prato do continente mas sim de algo que a PT Comunicações fez há 10 anos atrás !

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